מיתוג מעסיק הוא מעטפת, לא סרטון
אנחנו מפיקים סרטונים שמחברים את העובדים והעובדות לתרבות הארגונית וערכי החברה, ומייצרים מעטפת וידאו שלמה למחלקת ה-HR — כולל סרטוני הדרכה ופיתוח מקצועי. זו קטגוריית הפקה בפני עצמה, ולא גרסה מורחבת של מודעת דרושים.
ההבדל מסרטון גיוס עובדים הוא בקהל ובאורך החיים. סרטון גיוס מדבר למי שעדיין בחוץ, ונגמר עם המשרה. מיתוג מעסיק מדבר קודם כל למי שכבר בפנים, והוא מצטבר לאורך זמן.
מה זה אומר: לפני שמזמינים סרטון בודד כדאי להחליט מה חסר — מועמד לתפקיד אחד, או תוכן שיחזיק שנה.
מה אנחנו מפיקים
תרבות ארגונית וערכים — סרטונים שמחברים את העובדים והעובדות לתרבות הארגונית וערכי החברה. זו הליבה של מיתוג מעסיק, וזה גם החומר שחי הכי הרבה זמן.
הדרכה ופיתוח מקצועי — כניסה לתפקיד, נהלים, בטיחות ותוכן פנים-ארגוני. אלה חלק מאותה מעטפת ולא הזמנה נפרדת, ויש להם עמוד משלהם: הפקת סרטוני הדרכה.
קליפים לגיוס עובדים — קצרים, ממוקדים לתפקיד, יוצאים עם המשרה ומתחלפים איתה.
וידאו לאירועי חברה — סרטוני עובדים, סיכומי שנה וחגיגות הישגים. זה החומר שממנו מיתוג מעסיק נבנה, ולזה יש עמוד נפרד: צילום כנסים ואירועי חברה.
מה זה אומר: שווה להחליט מה מהרשימה הזאת צריך השנה לפני שמזמינים את הסרטון הראשון.
סרטון גיוס עובדים בתוך המעטפת
מועמד אחד, לא כולם. סרטון שמנסה לפנות למפתחת בכירה ולעובד ייצור בו-זמנית לא מדבר לאף אחד. מי שמתגייס דרך סרטון עושה את זה כי משהו בו נשמע כמו הוא — וזה דורש לבחור.
עובדים אמיתיים, לא שחקנים. בגיוס זה כמעט תמיד נכון, ואם הצוות לא מוכן לדבר במצלמה, זו מדידה בפני עצמה — ואולי סימן להתחיל דווקא מהתוכן הפנימי.
יום עבודה, לא מצגת. מה שמשכנע מועמד זה מה שמאחורי הכתף: הרעש, הקצב, איך עונים אחד לשני. את זה מצלמים בשטח, בזמן שהמקום עובד.
מה זה אומר: לפני שקובעים תאריך צילום צריך לדעת איזה תפקיד מגייסים, לא רק שמגייסים.
עבודות מהגלריה
בגלריית העבודות שלנו יש +90 הפקות. אלה העבודות שקרובות לתחום:
| ההפקה | אורך |
|---|---|
| סרט גיוס עובדים עבור מדל"ן | 1:27 |
| סרטון גיוס לוחמים עבור רשות האוכלוסין וההגירה | 1:24 |
| 50 שנה לחברה- סרט עובדים מצחיק | 6:15 |
| סרטון עובדים משעשע | 4:04 |
| סרטון סיכום שנה לחברת הכנסת איילת נחמיאס ורבין | 4:30 |
שימו לב לפער באורכים בטבלה. סרטון גיוס לתפקיד קצר, כי הוא רץ במודעת דרושים ובלינקדאין ושם אין יותר מזה. סרטון עובדים שמוקרן באירוע חברה עובד הפוך: קצר מדי מרגיש כמו שלא התאמצו.
מה משפיע על התוצאה
- מה כבר מצולם אצלכם. עריכה היא לב ליבו של העסק — גם כשהחומרים צולמו על ידכם או על ידי מישהו אחר. מחלקה שמתעדת אירועים לאורך שנה מגיעה למיתוג מעסיק דרך עריכה; מי שמתחיל מאפס מתחיל מימי צילום.
- מי מדבר. כמה עובדים ועובדות שמוכנים להיות במצלמה, ורצוי לא רק מההנהלה. את השמות סוגרים בשלב הקונספט והתסריט, לא ביום הצילום.
- מה מותר לצלם. מסכים פתוחים, לוחות עם תכניות, אזורים מסווגים. את הרשימה הזאת מסמנים מראש — ביום הצילום היא עולה זמן.
- כמה מסרים ביום צילום אחד. אותו יום צילום מחזיק כמה מסרים וכמה עריכות. מה שמייקר זה עוד יום צילום, לא עוד גרסה.
- לאן זה הולך. עמוד קריירה, לינקדאין, מודעת דרושים או מסך בכניסה למשרד — כל אחד חותך אחרת, וזה מחליטים לפני הצילום ולא בעריכה.
מה זה אומר: את רוב ההחלטות האלה סוגרים בשיחת ההיכרות ובשלב התסריט, ולא ביום הצילום.
איפה זה נשבר
- מפיקים רק כשמגייסים. מחלקה שמזמינה וידאו רק כשנפתחת משרה נשארת בלי כלום לשאר השנה, ומתחילה כל פעם מחדש מיום צילום.
- מצלמים את המנכ״ל במקום את הצוות. מועמד רוצה לדעת מי יישב לידו, ועובד ותיק רוצה לראות את עצמו — לא את מי שחתם על המשכורת.
- מבטיחים אווירה שאין. מי שהגיע בגלל הסרטון וגילה אחרת עוזב מהר, וזה יקר יותר מלא לגייס.
- סרטון אחד לכל המסרים. תרבות ארגונית, הדרכה וגיוס הם שלושה קהלים ושלושה אורכים; סרטון שמנסה לכסות את שלושתם יוצא כללי, ואת זה מזהים מיד.
שאלות ותשובות
סרטון גיוס עובדים מדבר למועמד לתפקיד מסוים ונגמר עם המשרה. מיתוג מעסיק מחבר את העובדים והעובדות לתרבות הארגונית וערכי החברה, והוא מצטבר לאורך זמן — ולכן הוא ממשיך לעבוד גם בשנה שבה לא מגייסים.
מעטפת וידאו שלמה למחלקת ה-HR ובתוכה סרטוני תרבות וערכים, סרטוני הדרכה ופיתוח מקצועי, תוכן מאירועי חברה וקליפים לגיוס עובדים. מה נכנס לתוכנית תלוי במה שכבר קיים אצלכם, ואת זה סוגרים בשיחת ההיכרות.
זה נפוץ, ובדרך כלל מספיקים כמה אנשים שכן מוכנים. אפשר גם לבנות סרטון סביב קריינות, מקום ותנועה, בלי ראיונות בכלל — פחות אישי, אבל עובד.
ליום צילום בודד — 10 עד 14 ימי עבודה מהצילום ועד המסירה, כולל שני סבבי תיקונים. הפקות גדולות יותר לוקחות בין שבועיים לחודש.
זו נקודת התחלה טובה למיתוג מעסיק. עריכה היא לב ליבו של העסק — גם כשהחומרים צולמו על ידכם או על ידי מישהו אחר.
כל הפקה נבנית לפי הצורך — מספר ימי הצילום, גודל הצוות ורמת העריכה. פירוט של מה שמרכיב את המחיר יש בעמוד כמה עולה סרט תדמית.
בשורה התחתונה
- מיתוג מעסיק הוא מעטפת וידאו שלמה למחלקת ה-HR ולא סרטון בודד לכל משרה.
- הליבה שלו היא חיבור העובדים והעובדות לתרבות הארגונית וערכי החברה.
- סרטוני הדרכה ופיתוח מקצועי הם חלק מאותה מעטפת, לא הזמנה נפרדת.
- סרטון גיוס עובדים בוחר מועמד אחד ומדבר אליו, ומצולם עם עובדים אמיתיים.
- יש חומר מאירועי חברה? ממנו יוצא מיתוג מעסיק דרך עריכה, בלי יום צילום נוסף.