וידאו מיתוג מעסיק וסרטון גיוס עובדים

מיתוג מעסיק הוא מעטפת שלמה ולא רק סרטון בודד

אנחנו מפיקים סרטונים שמחברים את העובדים והעובדות לתרבות הארגונית ולערכי החברה, ומייצרים מעטפת וידאו רחבה למחלקת משאבי אנוש. זו קטגוריית הפקה בפני עצמה, ולא גרסה מורחבת של מודעת דרושים.

ההבדל מסרטון גיוס עובדים נקודתי הוא בקהל היעד ובאורך החיים של הסרטון:

• סרטון גיוס פונה למי שנמצא בחוץ, ומסתיים כשהמשרה נסגרת.
• מיתוג מעסיק פונה בראש ובראשונה למי שכבר בפנים, וממשיך לבנות נכס תדמיתי שמחזיק לאורך זמן.

מה זה אומר: לפני שמזמינים סרטון בודד כדאי להגדיר מה המטרה העיקרית — לאייש תפקיד ספציפי עכשיו, או לבנות תוכן שמשרת את הארגון לאורך כל השנה.

מה אנחנו מפיקים

תרבות ארגונית וערכים — סרטונים שמחברים את הצוות לחזון ול-DNA של החברה. זו הליבה של מיתוג מעסיק, והתוכן שנשאר רלוונטי לזמן הארוך ביותר.

הדרכה ופיתוח מקצועי — סרטוני קליטה לחברה (Onboarding), נהלים, בטיחות ותוכן פנים-ארגוני, כחלק מאותה מעטפת רחבה. יש להם עמוד משלהם: הפקת סרטוני הדרכה.

סרטונים ממוקדים לגיוס עובדים — תוכן קצר ומדויק לתפקיד ספציפי, שיוצא בקמפיין יחד עם המשרה.

וידאו לאירועי חברה — סרטוני עובדים, סיכומי שנה וחגיגת הישגים, שמהם נבנית גאוות היחידה של הארגון. לזה יש עמוד נפרד: הפקת וידאו לאירועי חברה.

מה זה אומר: שווה להחליט מה מהרשימה הזאת צריך השנה לפני שמזמינים את הסרטון הראשון.

איך בונים סרטון גיוס עובדים מדויק

פנייה לתפקיד מוגדר. סרטון שמנסה לפנות בו-זמנית למפתחת תוכנה ולעובד במרכז לוגיסטי לא מדבר לאף אחד. מועמד מתחבר לסרטון כשהוא מזהה את העולם המקצועי שלו, וזה דורש מיקוד.

עובדים אמיתיים מול המצלמה. אותנטיות היא הדבר הכי משכנע. מועמדים רוצים לראות את האנשים האמיתיים שיעבדו לצידם ביום-יום.

יום עבודה אמיתי בשטח. מה שמשכנע מועמד זו האווירה במשרד, הקצב והדינמיקה האמיתית. את זה מצלמים בשטח בזמן שהחברה עובדת, ולא כסטריליזציה של מצגת.

מה זה אומר: לפני שקובעים תאריך צילום צריך לדעת איזה תפקיד מגייסים, לא רק שמגייסים.

עבודות מהגלריה

בגלריית העבודות שלנו יש +90 הפקות. הנה כמה דוגמאות בולטות מהתחום:

צפייה: סרטון חזון וערכי חברה עבור מדטכניקה

איך עושים את זה נכון

• שימוש בחומרי ארכיון ותיעוד קיים. עריכה היא לב העסק, גם כשהחומרים צולמו על ידכם בעבר. מחלקה שמתעדת אירועים והווי לאורך השנה יכולה לבנות מיתוג מעסיק בעיקר דרך עריכה חכמה; מי שמתחיל מאפס יוצא לימי צילום חדשים.
• מי מופיע מול המצלמה. כדאי לבחור מראש עובדים ועובדות מגוונים ולא רק אנשי הנהלה. את רשימת הדוברים סוגרים בשלב התסריט, כדי להגיע מוכנים ומפוקסים ליום הצילום.
• נהלי צילום ואבטחת מידע. מסכים פתוחים, לוחות תכנון או אזורים רגישים בחברה — את כללי הבטיחות והסודיות מגדירים מראש, כדי לא לבזבז זמן יקר בצילומים.
• ניצול מקסימלי של יום הצילום. יום צילום אחד יכול להניב מגוון מסרים וגרסאות עריכה שונות. מה שמייקר הפקה הוא יום צילום נוסף, לא עריכת גרסאות נוספות.
• התאמה לפלטפורמה ולפורמט. עמוד קריירה, לינקדאין, מודעות ממומנות או מסך בכניסה לחברה — לכל יעד יש שפה וחיתוך ויזואלי משלו, ומתכננים את הצילום בהתאם.

מה זה אומר: את רוב ההחלטות האלה סוגרים בשיחת ההיכרות ובשלב התסריט, ולא ביום הצילום.

הטעויות הנפוצות במיתוג מעסיק

• פתרון זמני מול נכס שנשאר. פנייה לווידאו רק כשנפתחת משרה משאירה אתכם בלי נכסים ויזואליים לשאר השנה, ומאלצת להתחיל כל פעם מחדש מאפס.
• התמקדות רק בהנהלה במקום בצוות. מועמד רוצה להרגיש מי יישב לצידו ביום-יום, ועובד קיים רוצה לראות את עצמו ואת חבריו לצוות.
• חוסר אותנטיות והבטחות שווא. סרטון שמציג מציאות רחוקה מהשטח מוביל לעזיבה מהירה של עובדים חדשים, וזה יקר בהרבה מחוסר גיוס.
• ניסיון לדחוס הכל לסרטון יחיד. תרבות ארגונית, הדרכת קליטה וגיוס עובדים הם מטרות שונות עם קהלי יעד שונים. סרטון שמנסה לענות על כולם יחד יוצא כללי מדי ומאבד את האפקטיביות שלו.

שאלות ותשובות

בשורה התחתונה

• מיתוג מעסיק הוא מעטפת שלמה למחלקת משאבי אנוש, ולא רק סרטון נקודתי לכל משרה שנפתחת.
• הליבה היא האנשים והתרבות: סרטונים שמחברים את הצוות לערכים ול-DNA של הארגון.
• הדרכה ופיתוח מקצועי הם חלק בלתי נפרד מאותה מעטפת וידאו רחבה.
• סרטון גיוס עובדים ממוקד בתפקיד ברור ומציג עובדים אמיתיים בשטח, לא שחקנים.
• חומרי ארכיון ואירועים שקיימים אצלכם יכולים להפוך לסרטון מיתוג מעולה בעזרת עריכה נכונה, בלי צורך ביום צילום נוסף.