מה בדיוק נכנס לתהליך
אצלנו הקטגוריה נקראת וידיאו משולב בינה מלאכותית — חדשנות בחזית הטכנולוגיה. מאחורי השם עומד דבר אחד: אנחנו משלבים את פלטפורמות הבינה המלאכותית המתקדמות ביותר בתהליכי היצירה, בשלושה מקומות.
ג'ינרוט אלמנטים ויזואליים מורכבים ברזולוציה גבוהה. ג'ינרוט הוא יצירה של אלמנט שלא צולם — אובייקט, חומר, תופעה. זה רלוונטי כשאין מה להעמיד מול העדשה, או כשמה שיש מול העדשה לא מראה את מה שצריך להסביר.
יצירת סביבות וירטואליות עשירות. העולם שסביב המוצר או הדמות נבנה במקום להימצא. כשהסביבה לא קיימת במציאות, אין לוקיישן לחפש ואין מזג אוויר לחכות לו.
ייעול תהליכי הפוסט-פרודקשן. בשלב העריכה משלבים חומרי גלם, עבודת אפטר אפקטס (After Effects), אנימציות מתקדמות ושילוב כלי בינה מלאכותית (AI) — באותה עריכה שבה נכנסות גם קריינות, מוזיקה וגרפיקה.
מה זה אומר: שלושת אלה נכנסים לתוך תהליכי היצירה, לא במקומם.
מתי זה מתאים ומתי מצלמים
הניסוח שלנו הוא «ללא מגבלות של ימי צילום קונבנציונליים», ולא «בלי ימי צילום». ההבדל בין שני המשפטים האלה הוא כל העמוד הזה.
כשאין מה לצלם. אלמנט שלא קיים, סביבה שלא נבנתה, מצב שאי אפשר להעמיד מול מצלמה. כאן אין למצלמה מה להציע, וכאן הגנרציה עושה את רוב העבודה.
כשיש מה לצלם. מוצר אמיתי, מקום אמיתי, או אדם שצריך להגיד את הדברים בעצמו. סביבנו עובדת נבחרת מקצועית של צלמים, קופירייטרים, אנשי סאונד, אנימטורים, שחקנים ומפיקים, והבינה המלאכותית נכנסת לעבודה שלהם ולא במקומה.
ומה שביניהם. רוב ההפקות. אנימציה, מושן וגרפיקה על גבי צילום הם חלק מהעבודה אצלנו ממילא, ולתחום הזה יש עמוד נפרד: אנימציה, מושן ואפטר אפקטס.
גם ביום צילום רגיל לא כל מה שנראה בקדר נבנה בלוקיישן — מסך ירוק הוא המקרה הוותיק של רקע שמגיע אחר כך.
איך זה משתלב בהפקה
התהליך הוא אותו תהליך שרץ בכל סרטון תדמית אצלנו, בארבעה שלבים:
| שלב | מה קורה בו |
|---|---|
| שיחת היכרות | מבינים מה המטרה, למי מדברים ומה התקציב. בסוף השיחה יש הצעת מחיר. |
| קונספט ותסריט | בונים יחד רעיון ותסריט מצולם, כולל לוקיישנים וסטוריבורד. |
| יום צילום | צוות מלא, ציוד מקצועי ואווירה נעימה. |
| עריכה ומסירה | עריכה, קריינות, מוזיקה וגרפיקה. כולל שני סבבי תיקונים. |
מה ייווצר ומה יצולם כדאי להחליט כבר בקונספט ובתסריט המצולם, ולא אחרי שהעבודה התחילה. זה אותו היגיון שקיים באנימציה: כל עוד מדובר בסטוריבורד, שינוי כיוון עולה שיחה; אחרי שהתחילו לייצר תוצר, הוא עולה זמן.
מבחינת לוח זמנים: ליום צילום בודד — 10 עד 14 ימי עבודה מהצילום ועד המסירה. הפקות גדולות יותר לוקחות בין שבועיים לחודש.
מה זה אומר: שני סבבי התיקונים שווים יותר כשמוציאים אותם מוקדם, על הכיוון, ולא על תוצר מוגמר.
מה משפיע על התוצאה
- אם יש חומר מצולם קיים. אפשר להתחיל ממנו, גם כשהחומרים צולמו על ידכם או על ידי מישהו אחר — ואז חלק מהעבודה הוא שילוב ולא יצירה מאפס.
- אם יש שפה מותגית. צבעים, גופנים ולוגו נותנים לתוצר מסגרת להשוות אליה. בלעדיהם, ההחלטה מה נכון נשענת על טעם ולא על מסמך.
- אם צריך אדם בקדר. כשמישהו מהחברה מדבר בעצמו, החלק הזה מצולם, ומסביבו נבנה השאר.
- מתי מגיע האישור. האישור על הקונספט הוא הרגע שקובע את הלו״ז. כל שינוי כיוון אחריו מזיז אותו.
למי זה מתאים
זהו פתרון מבריק וחסכוני לסטארטאפים, חברות הייטק ומותגים שרוצים לפרוץ את גבולות המציאות ולבלוט עם נראות עתידנית, ללא מגבלות של ימי צילום קונבנציונליים.
אלה גם קהלי היעד שלנו בשאר ההפקות: חברות פארמה וציוד רפואי, סטארטאפים, ארגונים וחברות בינלאומיות. כשהתוצר נועד לקמפיין ולא לאתר בלבד, ההמשך שלו הוא סרטון שיווקי.
שאלות ותשובות
נוצרים אלמנטים ויזואליים מורכבים וסביבות וירטואליות — כלומר מה שאין איפה לצלם. מצולם מה שקיים באמת: מוצר, מקום ואנשים שמדברים. הגבול נקבע בקונספט ובתסריט, ומשם הוא חלק מהתכנון של יום הצילום.
כשיש חומר קיים אפשר להתחיל ממנו, גם כשהוא צולם על ידכם או על ידי מישהו אחר. כשאין, ג'ינרוט אלמנטים ויזואליים ויצירת סביבות וירטואליות הם בדיוק המקרה הזה. מה אפשר לבנות בלי צילום ומה עדיף לצלם — זו שיחת ההיכרות.
אנימציה, מושן וגרפיקה על גבי צילום נבנים בעבודת עיצוב והנפשה. בינה מלאכותית משתלבת בתהליכי היצירה של אותה עבודה ולא מחליפה אותה. פירוט מלא בעמוד הפקת סרטון אנימציה.
ליום צילום בודד — 10 עד 14 ימי עבודה מהצילום ועד המסירה. הפקות גדולות יותר לוקחות בין שבועיים לחודש. מה שמזיז את התאריך הוא מתי נסגר הכיוון הוויזואלי.
אין מחיר אחד, כי אין הפקה אחת. הצעת מחיר יוצאת בסוף שיחת ההיכרות, ומה שמרכיב אותה מוסבר בהרחבה בעמוד כמה עולה סרט תדמית.
כי מה שצריך להראות שם הוא לרוב טכני, מורכב, ולפעמים עדיין לא קיים בעולם הפיזי. ההתמחות שלנו היא לקחת נושאים טכניים, רפואיים ומורכבים, ולהפוך אותם לסיפורים ויזואליים שנוגעים בלב.
בשורה התחתונה
- בינה מלאכותית נכנסת בשלושה מקומות: ג'ינרוט אלמנטים ויזואליים, יצירת סביבות וירטואליות וייעול תהליכי הפוסט-פרודקשן.
- היא משתלבת בתהליכי היצירה של הצוות ולא מחליפה אותו, ולכן יום צילום נשאר בהפקה שצריכה אותו.
- הגבול בין מה שנוצר למה שמצולם נסגר בקונספט ובתסריט, ושם גם זול לשנות אותו.
- לוח הזמנים: 10 עד 14 ימי עבודה ליום צילום בודד, ובהפקות גדולות יותר בין שבועיים לחודש.