הפקת סרטונים שיווקיים לעסקים ולמותגים

מה עושה סרטון שיווקי, ומה לא

ההתמחות שלנו היא ביצירת סרטוני תדמית ותוכן שיווקי שמניע לפעולה — וזה לא ניסוח יפה, זו הגדרה של מה נחשב הצלחה. סרטון שנצפה עד הסוף ולא הזיז כלום הוא סרטון כושל, גם אם הוא יפה.

מכאן נגזרות החלטות שמתקבלות עוד לפני התסריט:

מה הפעולה. לחיצה, טופס, שיחה, כניסה לחנות, תרומה. כל אחת מהן בונה סרטון אחר, ולכן זו השאלה הראשונה בשיחת ההיכרות ולא האחרונה.

איפה הוא רץ. סרטון לפיד באינסטגרם, סרטון לפני יוטיוב וסרטון על מסך בכנס נחתכים אחרת — אורך אחר, פתיחה אחרת, קול או בלי קול. אם זה מתברר בעריכה, חוזרים לצלם.

מה זה אומר: בלי תשובה על "מה הפעולה" אי אפשר לכתוב תסריט, רק לצלם יפה.

מה אנחנו מפיקים

סרטוני מוצרים ושירותים — הדגמות מוצר, פישוט תהליכים ושירותים טכניים, וקמפיינים דיגיטליים להגדלת המרות. מיועד למנהלי שיווק דיגיטלי ומנהלי מוצר.

פרסומות — כולל צילומי מזון עם סטיילינג, מאקרו ותאורה, שהם תחום בפני עצמו.

סרטוני גיוס המונים — סרטון שמייצר אמון ומגייס בפועל. פורמט שלם עם חוקים משלו: קצר, אישי, ועם בקשה מפורשת בסוף.

וידאו ואפטר אפקטס — אנימציה, מושן וגרפיקה על גבי צילום, כשצריך להראות מה שאי אפשר לצלם.

עבודות שיווקיות מהגלריה

צפייה: 0:34פרסומת לחטיף הגבינה קארומס

שימו לב לאורכים: פרסומת למזון נגמרת בפחות מדקה, וסרטון מימון המונים לוקח יותר. זה לא סגנון — זה מה שהפעולה בסוף דורשת.

מה משפיע על התוצאה

• מה יש להראות. מוצר שאפשר לצלם, שירות שאפשר להדגים, או רעיון שצריך לצייר — כל אחד מהם נבנה אחרת, והאחרון הוא זה שהולך לאנימציה.
• מי מדבר. לקוח מרוצה, בעל העסק, מגיש או קריין. בגלריה שלנו יש סרטוני עדויות לקוחות דווקא בגלל זה: לפעמים הכי משכנע זה מי שקנה.
• כמה גרסאות צריך. אותה עריכה יכולה להוציא גרסה ארוכה לאתר וגרסה קצרה לרשתות — אם ידעו על זה מראש. אחרי שהתיק נסגר זו הפקה נוספת.
• מה קורה בעריכה. קריינות, מוזיקה וגרפיקה הן חלק מההפקה, לא תוספת אחריה.

איפה סרטונים שיווקיים נשרפים

• פותחים בלוגו. השניות הראשונות הן היחידות שמובטחות, ולוגו לא נותן סיבה להישאר.
• מספרים הכל. סרטון שיווקי טוב עונה על שאלה אחת. השאר זה עמוד נחיתה.
• מזמינים בלי לדעת לאן. גרסה שלא מתאימה לפלטפורמה נחתכת שם אוטומטית, ולרוב לא במקום הנכון.
• שוכחים את הסאונד. ברשתות רואים בלי קול — ואז הכתוביות והתמונה נושאות הכל לבדן.

שאלות ותשובות

בשורה התחתונה

• סרטון שיווקי נמדד בפעולה, ולכן "מה הפעולה" היא השאלה הראשונה.
• איפה הסרטון ירוץ קובע אורך, פתיחה ואם צריך כתוביות — וזה מחליטים לפני הצילום.
• גרסאות נוספות זולות כשהן באותה עריכה ויקרות כשמזמינים אותן אחר כך.
• יש חומר קיים? אפשר להתחיל מעריכה במקום מצילום.