מתי באמת צריך סרטון תדמית באנגלית?
לא כל חברה שפועלת גם מול חו"ל זקוקה מיד לסרטון נפרד באנגלית. כדאי לבדוק אם אחד מהמצבים הבאים מתקיים:
- האתר הראשי או דף המוצר לחו"ל באנגלית, והצופה מגיע אליהם בלי הקשר ישראלי.
- הסרטון מיועד למשקיעים, לדירקטוריון בינלאומי או לשותפים שאינם קוראים עברית.
- הצוות מופיע בכנסים, בדוכנים או במצגות באנגלית וצריך חומר קצר שמובן גם למי שלא מכיר את המותג.
- גיוס עובדים או לקוחות מחוץ לישראל דורש הצגה ברורה של החברה בשפה משותפת.
- הסרטון העברי קיים, אבל התרגום המילולי שלו לא מעביר את המסר לקהל הזר.
אם הקהל העיקרי נשאר ישראלי והחשיפה הבינלאומית משנית, לעיתים מספיק סרטון בעברית עם כתוביות באנגלית. אם הקהל המרכזי הוא בינלאומי — עדיף לתכנן סרטון תדמית באנגלית מההתחלה.
אנגלית מלאה, עברית עם כתוביות, או שתי גרסאות?
לפני כתיבת התסריט, בחרו מסלול שפה אחד כבסיס:
אנגלית כשפת דיבור ראשית
מתאים כשהסרטון מופיע באתר באנגלית, בחומרי גיוס הון או במצגות לקהל שאינו דובר עברית. הדוברים מדברים אנגלית, והמסר נבנה מראש לקהל הזה — כולל הסברים על הקשר שאינו מובן מאליו מחוץ לישראל.
עברית עם כתוביות באנגלית
מתאים כשהסרטון נועד בעיקר לשוק המקומי, אבל צריך להיות נגיש גם לצופים באנגלית. זה פתרון יעיל יותר מתרגום מאולץ, אך אינו מחליף סרטון שתוכנן באנגלית כשהקהל הבינלאומי הוא העיקרי.
שתי גרסאות נפרדות
מתאים כשיש הבדל ממשי במסר, באורך או בדוברים בין השוק המקומי לבינלאומי. במקרה כזה מתכננים מראש אילו מקטעים משותפים ואילו ייחודיים לכל שפה, כדי לא לצלם פעמיים בלי צורך.
ההחלטה משפיעה על בחירת הדוברים, על אורך המשפטים, על כמות הטקסט על המסך ועל לוח הזמנים ביום הצילום. כדאי לקבע אותה לפני אישור התסריט.
בונים מסר לקהל שאינו מכיר את ההקשר הישראלי
קהל בינלאומי לא מניח שהוא מכיר את השוק, את הרגולציה או את הסיפור המקומי של החברה. לכן המסר צריך לענות על שאלות בסיסיות מוקדם יותר מאשר בסרטון לעובדים או ללקוחות בישראל.
לפני כתיבת התסריט, נסחו תשובות קצרות:
- מה החברה עושה, במשפט אחד שמובן גם למי שלא מכיר את התחום המקומי?
- למי הסרטון פונה עכשיו — משקיע, לקוח, שותף או מועמד?
- איזו בעיה או הזדמנות הסרטון מסביר?
- מה הצופה אמור להבין או לעשות אחרי הצפייה?
- אילו מונחים, ראשי תיבות או שמות מקומיים דורשים הסבר או החלפה?
מבנה שימושי לסרטון תדמית באנגלית:
1. פתיחה שמבהירה במה החברה עוסקת. 2. הבעיה או הצורך של הקהל. 3. הפתרון או הגישה של החברה, עם דוגמאות קונקרטיות שניתן לאמת. 4. הוכחה זמינה: מוצר, תהליך, לקוחות שאושרו לפרסום, או תיאור עבודה אמיתי. 5. קריאה לפעולה אחת שמתאימה לערוץ — מעבר לדף, פנייה או המשך שיחה.
הימנעו מהנחות כמו "כולם יודעים מי אנחנו" או מהסתמכות על ראשי תיבות פנימיים בלי הסבר. אם מופיע שם מוצר, שוק או תקן — בדקו שהוא מובן גם מחוץ לישראל או הוסיפו הקשר קצר.
טון, ניסוח ואורך משפטים באנגלית
אנגלית עסקית ברורה עדיפה על ניסוח שיווקי מנופח. הצופה הבינלאומי מחפש הבנה מהירה, לא סיסמאות.
בעת כתיבת התסריט:
- העדיפו משפטים קצרים ופעילים על פני משפטים ארוכים ומורכבים.
- הימנעו מביטויים שעובדים בעברית אבל נשמעים מאולצים בתרגום מילולי.
- בדקו שכל טענה ניתנת לאימות על ידי החברה; אל תמציאו מספרים או תוצאות.
- שמרו על עקביות בשמות מוצרים, תפקידים ומותג — באנגלית ובכתיב שאושר לפרסום.
- התאימו את רמת הפורמליות לקהל: משקיעים ושותפים עסקיים מצפים לטון מקצועי; גיוס עובדים יכול להיות קצת יותר אישי, בלי לאבד בהירות.
אם קיים סרטון עברי, אל תעתיקו אותו משפט־אחר־משפט. תרגום מילולי שומר על מבנה שאינו מתאים לקהל החדש. עדיף לכתוב מחדש את המסר באנגלית סביב אותן עובדות מאושרות.
בחירת דוברים ומבטאים
בחירת מי מדבר באנגלית חשובה לפחות כמו בחירת מה נאמר. דובר שנוח לו באנגלית יעביר מסר ברור יותר מדובר שמתרגם בראש תוך כדי דיבור.
לפני שסוגרים את רשימת המשתתפים, בדקו:
- מי יכול להסביר את הנושא באנגלית באופן טבעי וברור?
- האם נדרשת אנגלית ברמה גבוהה לכל הדוברים, או שחלק מהמסר יכול להיאמר בקריינות?
- האם המבטא מובן לקהל היעד? מבטא ישראלי אינו בעיה כשהדיבור ברור; הבעיה היא דיבור מהיר, מונחים לא מדויקים או חוסר ביטחון.
- האם יש דובר יליד אנגלית בארגון שמתאים למסר, או שעדיף קריין מקצועי לחלקים מסוימים?
- האם כל דובר מאשר את השמות, התפקידים והנתונים שייאמרו בשמו?
אפשרויות נפוצות:
- מנכ"ל או מייסד באנגלית, אם הם מדברים בנוחות ומייצגים את החברה מול משקיעים.
- ראש מוצר או מכירות לקהל לקוחות, אם הם מסבירים את הערך בצורה מדויקת.
- קריינות באנגלית לצד צילומי עבודה, כשאין דובר מתאים או כשרוצים שליטה מלאה בניסוח.
- שילוב: דובר אחד קצר למצלמה וקריינות לשאר המסר.
אם כמה אנשים מדברים על אותו נושא, חלקו מסרים מראש כדי למנוע חזרות וסתירות. ערכו חזרה קצרה על הרעיונות המרכזיים — לא שינון נוקשה, אלא וידוא שהשפה והעובדות מדויקות.
כתוביות, טקסט על המסך ותרגום
גם בסרטון שמדברים בו אנגלית, כתוביות עוזרות: צופים בלי קול, בסביבות רועשות, או כאלה שמעדיפים לקרוא. בנוסף, כתוביות מקלות על מי שאנגלית אינה שפת האם שלו.
הגדירו מראש:
- האם הכתוביות יהיו באנגלית בלבד, או שתידרש גם גרסה עם כתוביות בעברית?
- האם שמות, תפקידים ומונחים טכניים מופיעים על המסך — ובאיזה כתיב מאושר?
- מי מאשר את נוסח הכתוביות מצד החברה לפני המסירה?
- האם נדרשת נגישות או פורמט כתוביות נפרד לקבצים שמועלים לאתר ולרשתות?
אם בוחרים בסרטון בעברית עם כתוביות באנגלית, התייחסו לתרגום כאל עריכת מסר ולא כהעתקה. משפט עברי ארוך עשוי להפוך לשני משפטים קצרים באנגלית. ודאו שהכתוביות אינן חוסמות אלמנטים חשובים בפריים ושמשך הצגתן מאפשר קריאה נוחה.
מה לצלם כדי שהסרטון יעבוד גם מחוץ לישראל
צופה בינלאומי רואה את החברה דרך מה שמופיע בפריים. לכן כדאי לבדוק מראש אילו חומרים מחזקים הבנה ואילו יוצרים בלבול.
- העדיפו צילומי עבודה, מוצר ותהליך שמובנים בלי הסבר מקומי ארוך.
- הימנעו ממסכים, מסמכים או שלטים בעברית בפריים הראשי אם אין להם תרגום או הקשר.
- אם המשרד או המפעל מופיעים, ודאו שהמיתוג והסביבה תואמים את התדמית שרוצים להציג לחו"ל.
- בדקו שמות לקוחות, לוגואים וחומרים של צד שלישי — רק מה שאושר לפרסום.
- הכינו מראש רשימת מונחים שחייבים להופיע נכון באנגלית: שמות מוצרים, תפקידים, שווקים.
אם חלק מהחומרים קיימים רק בעברית, החליטו האם לתרגם גרפית בעריכה, לצלם מחדש, או להשאיר מחוץ לגרסה הבינלאומית.
פורמטי מסירה לפי ערוץ
סרטון תדמית באנגלית לעיתים קרובות חי בכמה מקומות בו־זמנית. הגדירו את הערוץ הראשי ואת הגרסאות הנדרשות לפני העריכה הסופית.
אתר באנגלית
בדרך כלל נדרשת גרסה אופקית ברורה, עם פתיחה שמסבירה במהירות במה החברה עוסקת. ודאו שהקובץ מתאים להטמעה ושכתוביות זמינות אם האתר תומך בהן.
מצגות למשקיעים או לשותפים
לעיתים מספיק סרטון קצר וממוקד, בלי קריאה לפעולה שיווקית אגרסיבית. הטון צריך להיות עובדתי והמסר מאומת.
לינקדאין ורשתות מקצועיות
ייתכן שיידרשו חיתוכים קצרים יותר, כתוביות בולטות ופתיחה שמובנת גם בלי קול. אל תניחו שאותה גרסת אתר תעבוד גם כאן בלי התאמה.
כנסים ודוכנים
בדקו מראש את יחס המסך, האורך והאם הסרטון יוצג עם קול או בלעדיו. במסכים ללא אוזניות, כתוביות וטקסט על המסך חשובים במיוחד.
רשימת מסירה שימושית כוללת: קובץ מאסטר, גרסאות לפי יחס מסך אם סוכמו, קובץ כתוביות אם נדרש, ולוג שמות ותפקידים בכתיב מאושר.
איך נראה תהליך ההפקה במיי מיי?
מיי מיי מפיקה סרטוני תדמית לחברות, כולל מקרים שבהם נדרשת אנגלית לקהל בינלאומי. התהליך כולל:
שיחת היכרות
מבררים את מטרת הסרטון, הקהל, השפה, הערוצים והתקציב. כאן מחליטים אם מדובר באנגלית מלאה, בעברית עם כתוביות, או בשתי גרסאות.
קונספט ותסריט
בונים את המסר באנגלית (או מתאימים אותו לשפה שנבחרה), כולל דוברים, לוקיישנים וסטוריבורד לפי הצורך. בשלב זה מאשרים ניסוחים, שמות ומונחים.
יום צילום
מצלמים לפי התכנון. הכנה מוקדמת של הדוברים באנגלית ושל החומרים שיופיעו בפריים חוסכת תיקונים מאוחרים.
עריכה ומסירה
מחברים צילום, קול, כתוביות וגרפיקה לגרסאות שסוכמו, ומעבירים אותן לאישור החברה. מידע נוסף על השירות נמצא בעמוד סרטוני תדמית לחברות.
מה להכין לפני שיחת ההיכרות?
רשימה קצרה שמקצרת את שלב ההבהרות:
1. מטרה אחת לסרטון והפעולה הרצויה אחרי הצפייה. 2. קהל מרכזי: משקיעים, לקוחות, שותפים או גיוס. 3. בחירת שפה: אנגלית מלאה, עברית עם כתוביות, או שתי גרסאות. 4. רשימת דוברים אפשריים ורמת הנוחות שלהם באנגלית. 5. מסמך שמות מוצרים, תפקידים ומונחים באנגלית המאושרת לפרסום. 6. דוגמאות לאתר, מצגת או חומרים קיימים באנגלית. 7. הערוצים שבהם הסרטון יופיע ופורמטים נדרשים. 8. מגבלות: מידע שלא לפרסום, לוגואים שדורשים אישור, מועדי יעד. 9. מסגרת תקציב לצורך תכנון היקף ההפקה.
בדיקת מיקוד לפני אישור התסריט
לפני שסוגרים תסריט ויום צילום, עברו על השאלות הבאות:
- האם ברור לצופה בינלאומי במה החברה עוסקת בתוך הפתיחה?
- האם המסר מתאים לקהל שנבחר ולא מערבב כמה מטרות?
- האם הדוברים באנגלית יכולים למסור את המסר בנוחות?
- האם כל טענה מגובה בחומר שהחברה יכולה לאמת?
- האם הוגדרו כתוביות, כתיב שמות ופורמטי מסירה?
- האם הסרטון לא מתחרה במסר של הסרטון העברי באותו ערוץ בלי סיבה?
אם אחת התשובות אינה ברורה, עדיף לפתור אותה לפני הצילום.
מיי מיי מפיקה סרטוני תדמית לחברות ולקהלים בינלאומיים, בתהליך הכולל שיחת היכרות, קונספט ותסריט, צילום, עריכה ומסירה. כדי לבחון אם מתאים לכם סרטון תדמית באנגלית ואיך לבנות אותו, אפשר לפנות דרך עמוד הפקת סרטוני תדמית ולתאם שיחת היכרות.